Focus Group è la seconda fase di Whale HUB (ottobre 2018) che ha visto la partecipazione di quattro gruppi composti da cinque studenti provenienti dalle maggiori istituzioni formative fiorentine in ambito creativo:
Accademia di Belle Arti di Firenze
ISIA | Istituto Superiore per le Industrie Artistiche
DiDA | Dipartimento di Architettura dell'Università degli Studi di Firenze
In questa fase sono state organizzate visite museali in compagnia dei curatori e giornate di studio e approfondimento sui temi della Sala della Balena. Sono state, inoltre, ascoltate e analizzate le esigenze, i desideri e le aspettative di un pubblico giovane e non specialista nei confronti di un museo scientifico.